为解码国潮舞剧“现象级”传播密码，推动中国舞剧行业高质量发展，近日，青岛理工大学“国舞新秀”调研团队以青春视角对话经典，以专业方法探析市场，赴青岛大剧院开展舞剧《只此青绿》观众深度调研。本次调研由管理工程学院崔新江担任指导老师，王馨乐等10名学生组成的跨学院、多专业调研团队。该团队曾获社会实践优秀团队、大创省级立项、数字建筑、企业模拟、先进成图、品牌策划、市场调查与分析等国家级目录内赛事获奖二十余项，凭借扎实的跨学科研究能力，聚焦国潮舞剧市场细分与行业发展策略，为传统文化创新传播注入青春动能。
国潮正燃——政策加持下的舞剧传播热潮。近年来，国家大力推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，文旅融合战略深入实施，为文化产业高质量发展提供坚实政策支撑。青岛市2026年文旅工作要点明确提出“强化融合创新双轮驱动，培育演艺新空间，推动非遗与旅游深度融合”，为地方文化产业发展指明方向。在此背景下，以中国东方演艺集团出品的《只此青绿》为代表的国潮舞剧凭借深厚文化底蕴与创新艺术表达，累计演出超800场，巡演70余座城市并走出国门，成为彰显文化自信的时代符号。青岛理工大学“国舞新秀”调研团队紧扣行业热点，以“青绿出圈，国潮破界”为主题，采用线上问卷调查、线下深度访谈的调研模式，通过获取一手数据结合理论模型与数据分析，精准捕捉观众需求特征，为行业市场细分与发展策略制定提供实证支撑。
直击现场——解锁观众与青绿的双向奔赴。调研期间，团队直击青岛大剧院《只此青绿》演出场次，针对不同观演群体开展分层调研。在观众等候区、中场休息及散场时段，通过结构化访谈与非结构化交流相结合的方式，与42名不同年龄、职业、观演频次的观众进行深度对话，同步收集237份有效问卷，系统梳理观众观演动机、审美偏好、消费习惯及传播行为。团队重点关注Z世代年轻群体对“青绿腰”等爆款元素的传播反馈，中年观众对文化内涵的解读需求，以及资深剧迷的“多刷”驱动力，成功勾勒出“艺术品质型”“潮流追随者”“新鲜体验者”“情感沉浸者”“性价比追求者”五大核心受众画像，为行业精准定位目标市场提供了量化依据。
跨界破圈——解码舞剧行业发展新路径。青岛理工大学“国舞新秀”调研团队以两天高密度调研实现了学术与实践的深度融合，累计完成42次深度访谈、237份问卷分析，将观众审美偏好与市场传播逻辑精准对接，构建起涵盖受众分层、需求特征、发展策略的完整研究框架。团队通过跨学科协作，将舞蹈艺术的感性认知与市场研究的理性分析相结合，既解码了《只此青绿》“现象级”传播的核心密码，也为行业破解同质化困境、实现可持续发展提供了新思路。
未来，团队将把调研成果转化为针对性传播策略，积极响应文化强国建设号召。以专业所学赋能传统文化创新传播，助力国潮舞剧行业深耕文化根脉、回应时代审美，让更多优秀传统文化IP在当代绽放光彩。让“青绿腰”的灵动、传统文化的厚重走出剧院围墙，走进更多人的心间。通过精准触达不同年龄层、不同圈层受众，降低观演门槛、激发文化共鸣，让更多人愿意走进剧院感受国潮舞剧的独特魅力，在沉浸式艺术体验中读懂中华文脉、增强文化自信，让国潮舞剧成为传递文化力量、彰显民族自信的重要载体，让传统文化在当代传播中焕发持久生命力。（撰稿：王馨乐、崔新江；审核：柳志广）
